Общество

Как поменяли название привычные бренды после ухода компаний из России

4.3k
Как поменяли название привычные бренды после ухода компаний из России
Как поменяли название привычные бренды после ухода компаний из России

В конце февраля-начале марта текущего года многие крупные зарубежные компании сообщили о приостановке или сворачивании работы на российском рынке. Некоторые фирмы ушли безвозвратно, другие передали активы местным бизнесменам, третьи – провели ребрендинг внутри РФ. Ruposters собрал подборку брендов, сменивших названия в условиях санкций.

Самый известный пример ребрендинга последних месяцев – преображение "Макдоналдса". В начале марта популярная сеть фастфуд-заведений приостановила работу в России, а 16 мая российское отделение компании приобрёл бизнесмен Александр Говор. В День России, 12 июня, в помещениях самого первого "Макдоналдса" в Москве возле станции метро Пушкинская открылся первый ресторан под названием "Вкусно – и точка". Кафе сохранило практически весь привычный ассортимент блюд "Макдоналдса", лишь убрав из их названий приставку фирменную "мак".

В середине октября стало известно, что американская компания Yum! Brands, владеющая подавляющим большинством ресторанов KFC в России, продаст бизнес российской ООО "Смарт сервис ЛТД". Все кафе, в том числе работающие по франшизе, получат название Rostic's ("Ростикс"), которое заведения сети носили до прихода компании из Кентукки в 2000-е годы.

KFC снова будет называться "Ростиксом"
KFC снова будет называться "Ростиксом"

C американским фастфудом неразрывно связана газировка Coca-Cola. 8 марта компания объявила о приостановке работы в России. В первых числах августа стало известно, что Coca-Cola HBC вернется на отечественный рынок, но культовые напитки будут продаваться под маркой "Добрый". В конце лета в Сети появились первые фотографии "новой колы".

Популярная сеть кофеен Starbucks также покинула Россию: бизнес выкупили ресторатор Антон Пинский, рэпер Тимати и компания "Синдика". В августе 2022-го российское подразделение компании стало называться Stars Coffee, а на характерном зеленоватом логотипе вместо русалки начали изображать девушку в кокошнике.

Starbucks переименовали в Stars Coffee
Starbucks переименовали в Stars Coffee

На заводе ушедшей из России Renault в конце ноября возобновили производство легендарных автомобилей "Москвич". Столичные власти вместе с Минпромторгом и КамАЗом ведут работу над максимальной локализацией производства компонентов в стране. Мэрия сохранила трудовой коллектив как самого завода, так и смежных организаций.

В Интернете появились фотографии нового автомобиля "Москвич"
В Интернете появились фотографии нового автомобиля "Москвич"

Прочие крупные компании, сменившие название в 2022-ом году:

  • Pizza Hut – "Пицца Н".
  • Sephora – Ile de Beauté ("Иль-де-Ботэ").
  • L'Occitane – "Л'Окситан".
  • Levi's – JNS.
  • Helly Hansen – "Хансен"
  • Reserved – RE.
  • Cropp – CR. 
  • Sinsay – "СИН".
  • House – "ХС". 
  • Valio – Viola. 
  • Paulig – Poetti. 
  • Shell - Teboil.
  • Ernst & Young – Б1.
  • Deloitte – "Деловые решения и технологии".
  • Журнал Cosmopolitan – VOICE.
  • Esquire – "Правила жизни".

Летом интернет-маркетплейс Wildberries сменил название на "Ягодки": нововведение оказалось временным. Пользователи неоднозначно восприняли ребрендинг, который в конечном итоге оказался лишь маркетинговой кампанией.