Американский ИТ-гигант Google находится в центре антимонопольного разбирательства – компанию обвиняют в создании монополии на рынке рекламных технологий.
Google пытается оправдать свои действия в антимонопольном процессе, утверждая, что успешные продукты и интеграция технологий полезны для пользователей. Однако Министерство юстиции США не согласно, указывая, что компания систематически злоупотребляла своим положением на рынке рекламных технологий, чтобы подавить конкуренцию и удержать издателей и рекламодателей в своей экосистеме.
В ходе суда были предоставлены доказательства того, что Google, используя свою почти монопольную власть, заставляла издателей и рекламодателей пользоваться ее продуктами, несмотря на то что они часто уступали по качеству. Например, рекламный сервер Google, DFP, несмотря на его "медлительность и неудобство", доминирует на рынке, и издатели вынуждены его использовать, чтобы получить доступ к рекламодателям на платформе Google. Это создавало ситуацию, когда альтернативы просто не могли конкурировать с Google, так как они теряли доступ к огромному количеству данных и рекламных заявок.
Министерство также указало на тактику Google по нейтрализации конкурентов, например, через покупку конкурирующих компаний или создание новых правил ценообразования, таких как Unified Pricing Rules, которые лишали издателей возможности устанавливать разные цены для разных рекламных платформ. Google сознательно удерживала рынок под своим контролем, устраняя любые угрозы для своего доминирования.
Хотя ИТ-гигант утверждает, что его действия направлены на улучшение пользовательского опыта и защиту от мошенничества, внутренние документы компании показывают, что ее основная цель — сохранить контроль над рынком и заблокировать развитие конкурентов. В конечном счете компания предлагает свою версию событий, но многие в отрасли видят в ее действиях попытки укрепить монопольное положение, что вызывает серьезные вопросы у регуляторов и судебных органов.
Стоит отметить, что у Google в прошлом уже были серьезные проблемы с нарушениями антимонопольного законодательства. Одним из самых громких случаев стало расследование Европейского союза в отношении компании из-за злоупотреблений на рынке рекламы через Google AdSense. Европейская комиссия установила, что Google навязывал партнерам эксклюзивное использование AdSense, что ограничивало выбор для издателей и препятствовало конкуренции. Это привело к меньшему разнообразию рекламных услуг и повышению цен, что в конечном итоге отразилось на потребителях. За эти действия компания Google была оштрафована на 1,49 миллиарда евро.
Еще одно значительное нарушение связано с платформой Android. Европейская комиссия в 2018 году обвинила Google в том, что компания вынуждала производителей смартфонов устанавливать Google Search и Chrome по умолчанию, что блокировало доступ к конкурентным операционным системам и приложениями. В результате ИТ-гигант был оштрафован на 4,3 миллиарда евро за создание антиконкурентных условий, которые ограничивали выбор потребителей.
«Google неоднократно заявлял, что предлагает пользователям лучший продукт. Может это и так, но лучший он не потому, что лучший, а потому, что ИТ-гигант "душит на корню" любые попытки себя опередить», - заявил член Общественной палаты РФ, первый замдиректора Института стратегических исследований и прогнозов (ИСИП) РУДН Никита Данюк.
Эксперт считает, что все эти разговоры об улучшении пользовательского опыта – просто прикрытие, что подтверждается внутренними документами компании. Нельзя допускать ситуацию, при которой один ИТ-гигант концентрирует на себе очень много функций, начиная от развлечений и заканчивая бизнесом. По его мнению, это тормозит развитие ИТ-сферы и приводит к серьезным проблемам в том случае, если компания решит уйти с рынка.
Зампред комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики Московского отделения Ассоциации юристов России Борис Едидин отметил, что классическая стратегия монополиста – поглощать всех конкурентов, чтобы диктовать свои правила, в том числе закрывая приобретенные проекты конкурентов.
"Компании Google полностью подчинен рынок поиска и рынок интернет-рекламы. В рамках созданной экосистемы отказ от ее использования мгновенно сказывается на бизнесе любой структуры. Бороться со злоупотреблениями в таких масштабах возможно только на законодательном уровне. Западные ИТ-гиганты, увы, предпочитают игнорировать нормы законов", - считает эксперт.
Он добавил, что в России создаются условия для развития альтернативных платформ, созданию конкурентной среды, появлению новых сервисов.
