На фоне реализации национального проекта “Цифровая экономика” в России грядут значительные перемены. В 2021 году в Рунете появятся официальные поставщики телепрограмм и фильмов: Госдума готовится рассмотреть во втором чтении законопроект, который позволит создать в интернете площадку, транслирующую контент основных федеральных каналов.
По мнению авторов
инициативы, схема позволит телеканалам
вернуть значительную часть перешедшей
в интернет аудитории, а пользователи
будут получать
качественный контент, без
пиратской рекламы, спама
и технических сбоев.
При этом нелегальные сервисы будут
заблокированы Роскомнадзором.
Новая эра телевидения
Можно сколько угодно
говорить, что телевидение начало уступать
интернет-ресурсам по объему аудитории,
но факт остается фактом: для россиян
телевизор еще в советские времена стал
настоящим окном в мир и частью национальной
культуры. Недаром мы всей страной
собираемся у экранов в канун Нового
года или, к примеру, спешим домой к началу
нового выпуска КВН.
Первая ТВ-трансляция
в СССР состоялась почти 90 лет назад -
осенью 1931 года. И, несмотря на перемены,
произошедшие в стране за это время,
телевизор смотрят и будут смотреть.
Телевидение продолжает играть большую
роль в жизни общества.
Скептики утверждают,
что рынок медиа в 2010-х годах значительно
изменился, рекламодатели безвозвратно
ушли в интернет, а телеканалы во всем
мире массово теряют зрителей из-за
развития более продвинутых сервисов в
глобальной сети - стриминговых платформ,
видеоблогов и социальных сетей. Это не
совсем так. Сегодня, если
верить статистике Liveinternet, аудитория
телевизионных программ в интернете
насчитывает уже около 5 млн человек в
сутки и эта цифра продолжает
расти. Как ни странно, но поднять
популярность телевизора помогают и
множество пиратских
сервисов, которые
раздают миллионам пользователей
ворованные у телевизионщиков продукты.
Конечно,
зритель постепенно отказывается от
телевизора как устройства просмотра и
переходит в интернет, но при этом
продолжает отдавать предпочтение
телевизионным трансляциям и шоу. После
активного включения Роскомнадзора в
борьбу с пиратством легальный рынок
онлайн-телевидения растет на 30% в год.
Другими словами, интернет — это новый
телевизор, новый удобный канал поставки
контента для современного российского
зрителя.
Пиратство и защита авторских прав
Главная проблема,
с которой столкнулись производители
телеконтента, — это не сокращение
аудитории, а пиратство. Его объемы за
несколько лет сократились благодаря
усилиям Роскомнадзора,
но тем не менее эта сфера
продолжает нуждаться
в дополнительном регулировании.
Индустрии
наносится существенный ущерб:
федеральные телеканалы теряют аудиторию,
падает привлекательность классического
телевидения для рекламодателей, снижается
финансирование проектов. По самым
скромным подсчетам, ущерб отечественному
телевидению из-за нарушения авторских
прав составляет около 200 млн долларов
в год. Внушительная цифра, не правда ли?
Чтобы устранить эту
несправедливость и защитить производителей
контента и зрителей, законодатели
и предлагают создать
единого оператора телевизионного
вещания в интернете. В идеале эта
инициатива позволит наладить полноценную
передачу контента ТВ-каналов
в Сеть без постоянных вставок
рекламы, навязчивых подписок и обрезанных
пиратами версий эфиров. Не
говоря о том, что она благотворно
повлияет на безопасность пользователей,
снизит угрозы фишинга и других
мошеннических действий, так распространенных
в современной Сети.
Как это будет работать
По сути, телевизионным
окном в интернете станет выбранная на
конкурсной основе компания-вещатель,
которая заключит договоры на трансляцию
телепродукции с большинством российских
каналов.
Предполагается, что
один или несколько вещателей (в зависимости
от принятого закона) станут посредниками
по доставке эфирного вещания 20 федеральных
телеканалов первого и второго мультиплекса
на устройства российских пользователей
(среди них - "Первый канал", "Россия-1",
НТВ, "Пятый канал", "Россия К",
"Россия 24", "Карусель", ОТР,
"ТВ Центр" и др.) Новый закон коснется
также онлайн-видеосервисов (Okkо, Megogo,
Мегафон-ТВ и др) — в дальнейшем и они
будут работать только через вещателя.
Очевидна выгода и для
конечного потребителя: не нужно будет
долго и нудно искать необходимую передачу
или эфир на интернет-платформах, бояться
за сохранность своих личных данных.
Достаточно будет зайти на сайт вещателя
(или в приложение на мобильном устройстве)
и наслаждаться качественным, легальным
и безопасным контентом.
Как видите, задумка
практически идеальная, но способы ее
реализации требуют обсуждения.
Законопроект уже прошел первое чтение
в Госдуме, но игроки рынка, ФАС и операторы
связи, к примеру, уверены, что он нуждается
в доработках. Есть мнение, что официальных
вещателей должно быть несколько, а не
один, иначе это будет нарушать
антимонопольное законодательство.
По словам
одного из авторов законопроекта,
Леонида Левина, в доработанную ко
второму чтению версию документа
было внесено несколько дополнений на
основе предложений экспертного
сообщества, профильных ведомств и
участников рынка. В частности, будет
исключено упоминание о том, что поставщик
должен быть единственным, а федеральные
каналы получат право транслировать
свой контент в интернете через свои
сайты и приложения.
