Доля использования сервиса Google Analytics в российских компаниях за четыре года упала почти вдвое: с 90-95% в 2021 году до 45% в 2025-м. Главной причиной эксперты называют новые требования закона "О персональных данных", которые обязывают хранить информацию на серверах внутри России.
Массовый переход на отечественные аналоги, в первую очередь на "Яндекс.Метрику", происходит несмотря на их ограничения: бизнес сталкивается с невысокой точностью и "сырым" функционалом. По прогнозам Kokoc Group, во втором полугодии 2025 года компании ждет рост расходов на перестройку IT-процессов, однако полный отказ от Google Analytics пока маловероятен, особенно для малого бизнеса.
Как отметил эксперт РОЦИТ Сергей Липов, важно понимать, что резкая замена зарубежных сервисов отечественными аналогами неизбежно сопровождается издержками и "это нормальный процесс для любой индустрии".
"Бизнесу приходится мириться с ограничениями и перестраивать привычные процессы, но именно в такой среде формируется реальный спрос, который подталкивает разработчиков к более быстрым улучшениям. Без этого давления на рынок прогресса бы не произошло вовсе, и зависимость от сервисов, которые мы никак не контролируем и которые способны в одно мгновение исчезнуть с рынка в нарушение всех договорных обязательств, становилась бы только сильнее", - пояснил Липов.
До 2021 года Google Analytics был доминирующим инструментом веб-аналитики в России. После ухода из страны ряда западных IT-компаний и ужесточения законодательства в сфере хранения персональных данных компании были вынуждены искать локальные решения. Тренд на импортозамещение в этой сфере эксперты называют необратимым.
