Западные социальные сети становятся одной из ключевых платформ, где распространяется информация о препаратах класса GLP-1, таких как "Оземпик".
Эти препараты, изначально предназначенные для лечения диабета и ожирения, сейчас широко рекламируются в социальных сетях как средство для похудения. Растущая популярность препаратов вызывает серьезные опасения у экспертов в области здравоохранения, так как злоупотребление ими может привести к серьезным физическим и психическим последствиям. Виновниками этой ситуации называют не только влиятельных лиц, продвигающих использование данных лекарств без медицинской необходимости, но и сами соцсети, алгоритмы которых способствуют распространению подобных материалов.
Проблема усугубляется халатностью модерации контента на многих западных платформах, включая YouTube, X и Meta* (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
Социальные сети часто продвигают контент, который основывается на пользовательских "историях успеха" или трансформациях, что формирует ложные представления о пользе и безопасности препаратов, таких как "Оземпик". Это особенно опасно для молодых пользователей, которые могут воспринимать такие материалы как руководство к действию, не осознавая рисков.
Алгоритмы, работающие на основе вовлеченности пользователей, усиливают проблему, предлагая контент, связанный с похудением, пользователям, которые не искали его намеренно. Это создает замкнутый круг, где люди, особенно подверженные влиянию моды и стереотипов о теле, начинают рассматривать медикаменты, предназначенные для серьезных заболеваний, как способ достижения косметического эффекта. Подобное поведение ведет к дефициту препаратов для тех, кто действительно нуждается в лечении диабета или ожирения, что подтверждается множеством заявлений со стороны медицинских организаций.
Важно отметить, что такой феномен в значительной мере подпитывается отсутствием строгого контроля за рекламой медикаментов в интернете. В то время как в Европе существует запрет на прямую рекламу лекарств, в США подобного ограничения нет, и препараты GLP-1 активно рекламируются через частные медицинские компании. Это лишь усугубляет проблему, так как широкая доступность таких препаратов увеличивает вероятность их ненадлежащего использования.
Несмотря на то, что площадки приняли частичные меры против этого явления, эксперты отмечают, что все еще есть необходимость более строгой модерации подобного контента
Эксперт РОЦИТ, кандидат медицинских наук Сергей Бердников считает, что рекомендательные алгоритмы – вещь, которая требует постоянных изменений и доработок.
«Дело не в том, что сам механизм несовершенен. Дело в постоянно меняющейся повестке и трендах. Конечно, не всегда возможно предсказать, когда и что станет популярным, но какой-то минимальный риск-менеджмент должен присутствовать. В конце концов, всегда есть вероятность, что твои алгоритмы начнут массово рекомендовать какой-либо опасный контент. Но, видимо, это не про западные онлайн-площадки. И та модель, при которой они реагируют только после "затрещины" от государства или пользователей, может быть и работает, но только не в России, чьи законы западные платформы регулярно игнорируют», - говорит Бердников.
Он отметил, что как раз по этой причине говорить о безопасности пользователей и предотвращении инцидентов, подобных распространению "Оземпика", можно лишь в контексте отечественных онлайн-платформ, которые строго выполняют требования законодательства РФ и ответственно подходят к безопасности пользователей».
Управляющий партнер агентства "Смена" (Группа AIC) Артем Геллер считает, что рекомендательные алгоритмы западных онлайн-площадок опасны, поскольку непонятно, как они работают.
«И во всех случаях, в том числе и с "Оземпиком", обратная связь от площадок была бы очень кстати для того, чтобы предотвращать подобное в будущем. Но вместо сотрудничества с государством площадки предпочитают тщательно скрывать принципы работы алгоритмов и принимать решения самостоятельно. Только платформы при этом забывают, что они существуют не в вакууме, а в государстве, у которого есть законы и на гражданах которого напрямую отражаются последствия их действий. Чтобы не стать жертвой такого халатного подхода к безопасности со стороны западных площадок, следует перейти на отечественные онлайн-платформы», - сказал эксперт.
Он добавил, что отечественные площадки нацелены на создание безопасной онлайн-среды, исполнения требований российского законодательства.
- * экстремистская организация, запрещенная на территории России
