Согласно исследованию центра "Циркон", 19% россиян сообщили о нехватке рекламной информации, а 77% в разной степени доверяют рекламе. Данные были представлены на конференции "День Бренда" в рамках обсуждения новых форматов телевидения. Индекс информированности о рекламе в России составил 61 балл из 100, тогда как индекс лояльности достиг 45 баллов.
Телевидение сохраняет ключевые позиции в медиапространстве с охватом аудитории 71%. Уровень доверия к телерекламе составляет 38%, а для 36% россиян она остаётся основным стимулом к покупкам. Наибольшую лояльность демонстрирует молодая аудитория от 18 до 24 лет: её индекс лояльности достиг 50 баллов. 73% опрошенных предпочитают короткие ролики до 20 секунд, тогда как длинные форматы интересны лишь 8%.
Заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артём Кирьянов отметил грядущие изменения на рынке.
"В ближайшие годы рекламный рынок будет заметно меняться. Исследования и статистику теперь будут собирать в основном отечественные компании, что позволит выстроить более прозрачную систему измерений и понять, как реклама действительно работает", — заявил депутат. Он также подчеркнул необходимость системного пересмотра законодательства о рекламе с учётом цифровой реальности.
