Более половины опрошенных россиян (52%) верят, что в будущем искусственный интеллект научится предвосхищать желания и подстраивать рекламные предложения под интересы конкретного человека. Согласно данным опроса ВЦИОМ, ещё 31% интернет-пользователей в России полагают, что покупки в один клик из рекламы в социальных сетях и на маркетплейсах станут обычным делом.
Исследование показало, что идеальная реклама в представлении граждан должна быть прежде всего ненавязчивой – этот критерий важен для 88% участников опроса. Также 80% пользователей ценят полезность рекламных сообщений при принятии решения о покупке, а 55% респондентов считают значимым, чтобы они выглядели современно и актуально.
Основными источниками информации о товарах и услугах для россиян сегодня служат маркетплейсы (43%), поисковая выдача (34%), а также социальные сети и мессенджеры (28%). При этом главным ориентиром при выборе товаров для 72% опрошенных остаются отзывы реальных покупателей на торговых площадках. Этот источник информации оказался почти вдвое популярнее, чем обзоры блогеров и рекомендации на специализированных сайтах.
Всероссийский интернет-опрос "ВЦИОМ-Онлайн" проведён 26–27 февраля 2026 года. В исследовании приняли участие 2028 россиян в возрасте от 18 лет.
