В 2025 году рекламодатели вложили 6,5 млрд рублей в продвижение на платформе "VK Видео", что в 1,7 раза превышает показатели предыдущего года.
Рост инвестиций обусловлен притоком крупнейших игроков рынка и сменой предпочтений в рекламных форматах. Ключевыми драйверами развития стали компании из сфер электронной коммерции, банковского сектора, телекома и товаров массового потребления (FMCG). Особую активность проявили фармацевтические бренды, увеличив свои рекламные бюджеты на площадке в 3 три раза. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются минутные интеграции, при этом всё больше компаний выбирают короткие нативные форматы, в которых ведущие или участники шоу органично упоминают бренд или тестируют продукцию прямо в ходе сюжета.
По итогам 2025 года "VK Видео" закрепила за собой статус лидера среди российских видеосервисов: ежемесячная аудитория платформы достигла 81,6 млн пользователей. Время, которое зрители проводят за просмотром контента, увеличилось в 2,1 раза, а общее количество установок приложения превысило 100 млн. Укреплению позиций способствовало расширение библиотеки эксклюзивов – за год на сервисе вышло более 3,5 тысяч единиц оригинального контента, включая шоу "Натальная карта", "Женский форум" и "Кстати".
