В 2025 году отечественные сервисы укрепили позиции и привлекли новых пользователей. По данным Mediascope, в ноябре интернетом в России пользовались около 105 млн человек (86% населения), а ежедневно в сеть выходили 103 млн. В среднем люди проводили онлайн 4 часа 26 минут в день, причём больше половины этого времени – в социальных медиа. Самыми популярными площадками остались "ВКонтакте", TikTok и Дзен, а среди мессенджеров лидировали новый национальный сервис MAX, а также Telegram и WhatsApp***.
Социальные сети продолжили наращивать объёмы контента. "ВКонтакте" сохранил первое место по числу авторов и сообщений (почти 320 млн публикаций в месяц), а "Одноклассники" удержали вторую строчку. Среднемесячная аудитория "ВКонтакте" выросла до 91,8 млн человек, дневная – до 59,5 млн.
Важным событием года стал запуск национального мессенджера MAX: к середине декабря в нём зарегистрировались 75 млн человек, а среднесуточная аудитория достигла 45 млн. Серьёзную трансформацию показал и видеосегмент: Rutube увеличил месячную аудиторию до 80 млн, обогнал YouTube по дневным показателям и стал самым быстрорастущим видеосервисом страны. Интернет-энциклопедия "Рувики" преодолела отметку в 2,1 млн статей и внедрила инструменты искусственного интеллекта.
Развитию отрасли способствовали новые законы и господдержка. Бюджет Института развития интернета (ИРИ) на контент в 2025 году составил 25,3 млрд рублей (всего за три года – около 63 млрд). ИРИ поддержал свыше 1000 проектов, 671 из которых уже вышел.
Кроме того, государство приняло пакет законов против цифрового мошенничества, среди которых уголовная ответственность для дропперов, ограничения на SIM-карты и новые меры против злоупотреблений ИИ. Также вступили в силу запреты на рекламу на экстремистских и заблокированных платформах, а также запрет компаниям с долей иностранного капитала более 20% участвовать в сборе и анализе данных о российских рынках.
"По статистике хорошо видно, что люди стали больше доверять отечественным сервисам — и для общения, и для просмотра видео, и для чтения. Это доверие не возникает на пустом месте: когда сервисы стабильно работают, развиваются и слышат пользователей, аудитория перетекает в них сама, без принуждения", — отметил председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов.
Эксперты отмечают, что, несмотря на внешние атаки, российский сегмент сети демонстрирует высокую устойчивость.
"Интернет в России продолжает работать без массовых отключений и шатдаунов, в отличие от ряда стран, где при малейших протестах сеть просто глушат целиком. Аудитория и охват отечественных площадок, в том числе RUTUBE и "VK Видео", растут. В итоге, несмотря на все сложности, сеть и необходимые сервисы доступны с хорошим качеством, российские ИТ-решения развиваются, и их доля растёт", — добавил ИТ-эксперт Илья Костунов.
*Материнская компания Meta* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
- * экстремистская организация, запрещенная на территории России
- ** принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена
