Во второй день десятого юбилейного Национального рекламного форума (НРФ), участники обсудили общественную роль рекламы, образ семьи в роликах и развитие российского рынка исследований.
Открывая второй день форума, заместитель начальника управления президента России по общественным связям и коммуникациям Александр Шушеров передал участникам приветствие Владимира Путина. Президент отметил значение форума как площадки для обсуждения ключевых задач рекламной индустрии и развития современных технологий.
Референт управления президента России по общественным проектам Владимир Костеев на стратегической сессии "Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов" отметил, что реклама влияет не только на продажи, но и на представления людей о ценностях и образе жизни. По его словам, коммерческие задачи брендов не противоречат общественной повестке: ценности из исследований ВЦИОМ, среди которых семья, взаимная поддержка, безопасность и доверие, во многом совпадают с общественными приоритетами.
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева привела данные по телерекламе за 2025 год. Из тысячи самых рейтинговых роликов люди есть в 85%, дети – в 24%, а многодетные семьи показывают редко. Затем советник администрации президента Андрей Прийма напомнил, что с 1 марта 2026 года действуют новые требования к хранению и обработке данных на территории России и к иностранному участию в компаниях, изучающих товарный рынок.
"Уход зарубежных игроков, не желающих соблюдать требования российского законодательства, открыл нишу для развития наших отечественных компаний", – сказал Прийма.
Генеральный директор ICMR Алексей Дорофеев добавил, что локализация не лишила компанию исследовательских возможностей. Он также отметил, что реклама всё чаще строится вокруг цены и краткосрочных предложений: среди 30 крупнейших рекламодателей в 2026 году только два производителя потребительских товаров, не считая фармацевтику, а в 2019 году их было 12.
