Google сталкивается с серьезными вызовами, угрожающими его доминированию в сфере интернет-поиска.
Молодежь все чаще выбирает альтернативные платформы для поиска товаров и информации, такие как Amazon и TikTok, что приводит к перераспределению рекламных бюджетов. Аналитики прогнозируют, что доля Google на рынке поисковой рекламы в США впервые упадет ниже 50% к 2025 году.
Развитие технологий искусственного интеллекта (ИИ) также меняет привычные модели поиска. Программы вроде ChatGPT и интегрированные решения от Microsoft и Apple предлагают пользователям новые способы получения информации, конкурируя с Google. Хотя компания активно развивает собственные ИИ-технологии, конкуренция со стороны новых игроков продолжает усиливаться.
Ухудшение качества поисковой выдачи, вызванное ростом объема контента, созданного ИИ, представляет еще одну проблему для Google. Новая функция компании, предлагающая пользователям готовые ответы с помощью ИИ, снижает потребность в переходах на сайты, что подрывает их доходы. Это, в свою очередь, влияет на интернет-экосистему, которая исторически зависела от трафика из поисковых систем.
Параллельно Google сталкивается с антимонопольным давлением. Министерство юстиции США добивается ограничений для компании, включая запрет на установку поисковика по умолчанию на устройствах с Android и предложение продать браузер Chrome. Однако эксперты полагают, что рыночные изменения окажутся более значимыми для будущего Google, чем судебные процессы.
Член Общественного совета при Минцифры России, первый зампред комиссии по просвещению и воспитанию Общественной палаты РФ Армен Гаспарян считает, что Google слишком зависим от рекламы, которая приносит компании основную долю доходов. По мнению эксперта, снижение эффективности рекламы и рост конкуренции, особенно со стороны таких платформ, как Amazon и TikTok, начинают бить по финансовым показателям компании.
"Те случаи, когда Google решал проблемы деньгами, сейчас играют против него – компания не выработала стратегий на случай, если привычная бизнес-модель даст сбой. Кроме того, на фоне стремительного развития технологий искусственного интеллекта Google действительно выглядит устаревшим – он продолжает идти по привычному пути, теряя связь с реальными запросами аудитории", - отметил эксперт.
Он добавил, что в России активно развиваются аналоги западным ИТ-продуктам. Речь про поисковую систему, социальные сети, видеохостинги. Гаспарян указал, что российские ИТ-компании нацелены на создание комфортной и безопасной онлайн-среды для пользователей.
Эксперт РОЦИТ Максим Ксензов отметил, что многие пользователи в России уже давно переходят на поисковик от "Яндекса", потому что он предлагает не только привычные функции, но и более качественную интеграцию с ИИ, новые форматы поиска и локализованные решения.
"Google же кажется устаревшим, и его неспособность адаптироваться к новым требованиям аудитории лишь усиливает эту тенденцию. Западный ИТ-гигант слишком долго полагался на свою монополию в интернет-поиске и связанные с ним рекламные доходы, но теперь ситуация меняется" заключил Ксензов.
