Зарубежные разработчики приложений в 2025 году нарастили рекламные инвестиции в российский магазин приложений RuStore почти в пять раз. Общие затраты на продвижение и специальные проекты превысили 400 млн рублей. Крупнейшими рекламодателями площадки остаются китайские компании – на их долю пришлось 70% всех иностранных инвестиций за последние два года.
В игровом сегменте лидером по рекламным затратам в 2025 году стал жанр RPG, за которым следуют стратегии и приключения. При этом наибольший рост интереса зафиксирован в категории головоломок: расходы на продвижение в этом жанре увеличились на 25% по сравнению с 2024 годом. Заметную динамику также показали аркады и экшен-игры, рост по которым составил 16% и 8% соответственно.
Успех рекламных кампаний напрямую отразился на финансовых результатах партнёров. Так, выручка китайских компаний в RuStore выросла в 18 раз относительно показателей прошлого года, а средний чек покупки в играх из КНР достиг 600 рублей. Самым доходным иностранным проектом стала игра ATHENA: Blood Twins от китайских разработчиков.
"RuStore обеспечивает больше половины установок Android-приложений в России при высоком качестве пользовательской базы. После интеграции с RuStore наша выручка выросла более чем на 25%" – отметил представитель компании Efun, разработчика игры Athena.
Помимо Китая, высокую активность проявили и другие регионы. Рекламодатели из стран СНГ в 2025 году увеличили инвестиции почти вдвое, а компании из Гонконга – в пять раз. Кроме того, в топ-5 по объёму затрат впервые вошёл Сингапур.
"В 2025 году география иностранных партнёров значительно расширилась. К RuStore присоединились новые рекламодатели из Сингапура, Южной Кореи, Вьетнама и других стран. Уже в январе 2026 года инвестиции в продвижение значительно превышают показатели аналогичного периода прошлого года" – рассказал директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов.
Российские разработчики также продолжают наращивать вложения в собственное продвижение. В 2025 году их расходы на рекламу внутри платформы выросли почти в два раза по сравнению с предыдущим годом.
