Гендиректор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров, обсуждая на сессии Восточного экономического форума борьбу маркетплейсов и медиаплатформ за внимание аудитории, выразил уверенность, что реклама на этих площадках решает разные задачи.
На маркетплейсах она прежде всего стимулирует покупку, тогда как медиаплатформы делают акцент на эмоциональном продвижении бренда. Это создает возможности для сотрудничества между двумя сегментами, пояснил Жаров и в качестве примера привел формат "магазинов на диване".
"Возвращение в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем, умного поиска на платформах и телевидении, которые на втором экране позволят совершать покупки того, что понравилось в моменте в шоу, это уже история сегодняшнего дня. Их надо делать сегодня! Мы готовы к экспериментам, мы эти диалоги ведем, и, я думаю, что в ближайшее время вы все увидите результат работы нашего холдинга или наших коллег", - заявил Жаров.
Он добавил, что в этом "соревновании" победит тот, кто внедрит подобные инновации быстрее других.
